Healthlineが2019年のトレンドに関する健康とウェルネスのインフルエンサーを調査

コンテンツ

• 人口統計とコンテンツのテーマ
• ソーシャルメディアの機能とツール
• 社会慣行と戦略
• ブランドとスポンサーとの協力

ソーシャルメディアで新しいツールが利用可能になり、どのプラットフォームが最も重要であるかについての態度が変化するため、インフルエンサーが視聴者と対話する方法は常に進化しています。

ソーシャルメディアマーケティングのトレンドとインフルエンサーが2019年に注目する予定の慣行を見つけるために、Healthlineはすべてのソーシャルメディアチャネルにわたって337人のインフルエンサーのグループを調査しました。

回答から、ソーシャルメディアプラットフォームのインフルエンサーが最も注目することを計画している2019年の明確な傾向と要点、投稿の頻度、ブランドとの提携理由、成功の測定方法を特定することができました。

結果は以下のとおりです。

人口統計とコンテンツのテーマ

今回の調査では、5,000人以上のフォロワーを持つインフルエンサーに連絡しました。私たちの調査に回答した337人のインフルエンサーのオーディエンスサイズには幅広い範囲がありました。これにより、より深く掘り下げて、より多くの聴衆を持つインフルエンサーが同僚とどのように異なる動作をするかを知ることができました。

回答者の33％は、ソーシャルチャネル全体で10,000〜50,000人のフォロワーがいると答えています。一方、30％は5,000〜20,000人のフォロワーがいます。

フォロワー数が最大のインフルエンサーのうち、34％に5万人以上のフォロワーがいます。 10万人以上のフォロワーを持つ人々は、調査回答者の17％を占めました。

回答者の過半数（63％以上）は、ソーシャルメディアアカウントよりもブログを重視しています。ただし、フィットネスインフルエンサーは例外です。ブログと同じくらいソーシャルメディアアカウントを重視する可能性が高くなります。

「ソーシャルメディアは、アルゴリズムを機能させることに対してあまりにも多くなり、本物のコンテンツを作成することについてはあまり重要ではなくなりました」とある匿名の回答者は言いました。

「すべての動く部分の全体像が私たちのメッセージを私たちのフォロワーにそしてそれ以上に伝えるものになるので、私たちはブログとそれにフィードする要素にもっと焦点を合わせています」と彼らは言った。

38％以上を占める最大のグループは、特定の健康状態が彼らのソーシャルメディアの存在の主な焦点であると述べました。

健康状態に関するインスピレーション、教育、コミュニティを提供するソーシャルメディアアカウントがあります。しかし、私たちの調査では、インフルエンサーは、他のどのカテゴリ、状態、またはテーマよりもソーシャルメディアチャネル内のメンタルヘルスに焦点を当てている可能性が最も高いことがわかりました。

LetLifeHappen.comのブロガーであるBarbara Jacobyは、次のように述べています。

「医療専門家や関連事業に携わっているすべての人が、ターゲットユーザーに到達するための最善の方法はソーシャルメディアを介することだと気づくときがきました」と彼女は言った。

インフルエンサーを動かしてコンテンツを作成し、オーディエンスと関わらせているのは何ですか大多数（57％）は、彼らの主なメッセージは他の人を刺激し、励ますことであると述べました。ソーシャルメディアでの主な目的は製品の販売であると回答した回答者の1％未満と比較してください。

ソーシャルメディアの機能とツール

私たちの調査への回答者のほぼ半数は、2019年にはInstagramに焦点を当てる計画であり、他のどのソーシャルメディアプラットフォームよりも多いと述べています。

Facebookが所有するInstagramは、アプリ内でストーリーを作成して視聴するユーザーの数が大幅に増加していると報告しています。

ブランドは6月に、ストーリー機能の1日あたり4億人のアクティブユーザーがいることを発表しました。この機能は、インフルエンサーが視聴者を引き付ける明確な機会を提供します。回答者はこの感情を反映しています。

Instagramに最も重点を置くことを計画している人の80％は、ストーリー機能を最も使用する予定であると述べています。

さらに、特定の健康状態を専門とするインフルエンサーは、ストーリーの投稿で質問と回答の機能を使用する可能性が他のどのグループよりも高いと述べています。

過半数ではありませんが、特定の健康状態に重点を置くインフルエンサーの36％は、2019年にInstagramよりもFacebookを優先する可能性が高いと述べています。

一方、フィットネスインフルエンサーはFacebookに集中する可能性が最も低いグループ（6％）です。

社会慣行と戦略

ソーシャルメディアの空白に吸い込まれるだけの場合は、コンテンツを作成しても意味がありません。そして、調査に参加した人たちは同意したようです。回答者は、投稿の数が少ないほどフォロワーの価値が高まる可能性があるという考え方を持っていると述べました。

調査回答者のほぼ30％が、少なくとも1日に1回はソーシャルメディアプラットフォームに投稿していると答えています。ほぼ40％が、1日に2〜5回投稿していると答えています。

一方、フォロワーが10万人を超えるインフルエンサーは、ソーシャルメディアに1日に1回程度、同僚よりも少ない投稿をする可能性があります。フォロワーが50,000人以下の回答者は、1日に2〜5回投稿する可能性が高くなります。

成功を測定することになると、インフルエンサーの31％は、投稿の高評価数を調べていると述べています。しかし、ページの「いいね」は成功の可能性が最も低い指標であり、回答者の1％がそれをバロメーターとして使用しています。

10万人を超えるフォロワーを持つインフルエンサーは、成功に対する見方が少し異なります。コメントやビューを指標として使用する可能性が高くなります。

ある匿名の回答者は、「ソーシャルメディアの指標を見て、注目を集めている投稿に感謝しますが、「成功しなかった」投稿が1人の人生に影響を与える可能性があることも認識しています。」 「それで十分かもしれません。」

ブランドとスポンサーとの協力

先に述べたように、インフルエンサーの1％未満が、ソーシャルメディアの主な目標は製品の販売であると述べました。ただし、ソーシャルメディアは、スポンサー付きの投稿を押し込むインフルエンサーでいっぱいです。

回答者の68％によると、ブランドと協力するかどうかの決定は、「メッセージが私のものと一致するかどうか」に大きく依存します。

別の匿名の回答者は、「医師として、スポンサー付き投稿は管理が難しいものだと思います」と語った。

「企業が「皮膚科医のスポンサー」として宣伝している印象を与えたくありません。このため、私が製品を使用し、結果を見る」と彼らは言った。

スポンサー付きの投稿は、ブランドと連携するための最も好ましい方法であると、調査したインフルエンサーの41％が述べています。ただし、ソーシャルメディアアカウントの乗っ取りはあまり人気がありません。回答者の1％強が好んでいると答えています。

回答者の半数以上（53％）は、ブランドパートナーシップにより認知度とリーチを拡大したいと考えています。これは、イベントへのアクセスを希望していると答えた回答者の5％未満と比較されます。

家族や子育ての影響者は、他のどのグループよりも、他のブランドのコンテンツのマーケティングを手助けする傾向があります。

ただし、新年が近づくにつれ、インフルエンサーたちは、対面式のイベントに参加することで、有意義なオフラインインタラクションを作成することにも価値があると考えています。特定の健康状態を専門とするインフルエンサーは、他のどのグループよりも、ブランドに協力してイベントに参加したり、イベントを主催したりすることに関心を持っています。

これは、TheBananaDiaries.comのブロガーであるBrittが2019年に計画していることです。

「2019年は、Instagramに重点的に取り組む一方で、YouTubeにも重点を置き、ブログやイベントの開催を中心にコミュニティを拡大していく予定です。私は自分のオンラインコミュニティを利用して、それを実生活に取り入れています」と彼女は言いました。