普通の人がどのようにスキンケアの悩みに答え、業界を変えたか

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• 美しさ、特にコントロールによる美しさは容易ではありません
• The Ordinaryに入る前に、Brandon Truaxeを確認する必要があります。
• そして、それがThe Ordinaryが美をもっと理解するのに私たちを助けた方法です
• しかし、これまで以上に、The Ordinaryは美容ブランドと私たちとのコミュニケーション方法を変えました

人々はまだ美しさを追求することを表面的な行為と考えていますか？ 13歳のとき、私は密室で厳格なスキンケアルーチンを行いました。しかし、外見上、QuicksilverシャツからAvril Lavigne髪まで、私の唯一の性格は、物理的な美しさの基準を拒否していました。中学の私が理解しているように、美しさは浅くて安かった。

しかし、私が年をとるにつれて、美しさ、特に私のスキンケアルーチンは、セキュリティの源となりました。

大学でコミュニティを見つけようとしましたが、肌は同じままでした。私がロンドンに留学し、数年後輩だった成功した劇作家のタバコを断ったとき、彼女はこう言いました。「もちろん、あなたは喫煙しません。肌が綺麗すぎます。」高圧インターンシップのために喫煙を始めたとき、私のスキンケアルーチンはまだ私の混沌とし​​たLAライフに秩序をもたらしました。

過去2年間で、美しさが自己奉仕の最終目標であることはめったにないことを理解するようになりました。私が知っているほとんどの人にとって、そして私が実際に遭遇した数十万人にとって、美は私たちが癒しの複数のルートに取り組む長い旅です。ルーティンは、私たちの外見に対する人々の反応が私たちに与える精神的負担を軽減することを期待して、キュレーション、開発、および制定されます。

ある意味では、それは「見た目」の価値を同時に低下させることと、私たち自身に対する自信を高めることです。しわが必要ない、または自然に見えるためにほんの数本の「幸せな」しわが必要であるというメッセージが絶えず押し寄せています。より大きな唇または検出不能にふっくらとした唇;より高い頬骨または強調された頬骨。

状態はにきびだけではありません。すべての皮膚の問題には、持ち運べる層があり、皮膚の下に潜り込んで、皮膚がなくなるまでコアが不完全であると確信させる柱頭があります。

美しさ、特にコントロールによる美しさは容易ではありません

セフォラで5分間過ごした人なら誰でも、スキンケアの選択がいかに圧倒的かを知っています。問題を念頭に置いて、見本帳を作成し、テストを行い、感覚に圧倒されるまで成分リストを読むことができます。しかし最終的に、すべてのブランドと製品が同じメッセージを叫んでいることがわかりました。私は働く！" そして、そのすべての視覚的な叫びの間で、私がコピーを信頼する必要がある理由を正確に解読することは困難です。

以前は、推奨事項とレビュー、サンプルサイズ、および私の財布に基づいていました。私はほとんどのスキンケアとメイクアップ愛好家がよく知っているおなじみのパターンに従います：私は研究し、テストし、そして最も重要なことに、予算を立てました。

次に、普通の人がやって来て、スキンケアを別の方法で考えるように頼みました。

「[通常の後]]より多くの消費者がスキンケア製品の仕組みの背後にある科学に関心を示し、より多くの技術的知識に対する需要が高まりました」と科学美容サイトLab Muffinの背後にいるブロガーであるミシェルウォンは言います。

個々の成分へのこの焦点は、誇大宣伝ではなく科学がどのように科学に与えることができるかを理解するという新しいトレンドの始まりでした健康な肌への答え。

The Ordinaryに入る前に、Brandon Truaxeを確認する必要があります。

The Ordinaryとその親会社であるDeciemの頭脳であるTruaxeは、今年初めに亡くなりました。彼の人生の終わり頃に彼はソーシャルメディアでの彼の行動でより知られていましたが、彼の名声と美容業界への影響はアメリカの夢の一部です。 （記録としては、Truaxeはカナダ人でしたが、国際的な文化的影響を口述することは、しばしば米国での成功を必要とします。）

Truaxeは他の美容またはスキンケアブランドとは異なる方法でマーケティングに取り組みました。 Racked氏（現在は棚）によると、The Ordinaryはソーシャルメディア以外では広告にお金を費やしていません。 Truaxeはまた​​、美容業界を「詐欺」と呼んで現状を拒否したことでも有名です。

そして、彼はこの信念を反映するように製品を作りました。パッケージングから単一成分のマーケティングまで、Truaxeは、スキンケアに手を加えるときに最終的に私たちが望んでいること、つまり消費者の信頼を理解しました。

ウォンは、消費者が美容に取り組む方法に違いがあることに気づきましたが、他のブランドが自社製品を販売する方法にも変化が見られます。 「以前は、それらの成分の科学的利点に基づいて市場に投入されていたブランドがありましたが、個々の成分とそれらが何をするかに重点が置かれていました」と彼女は言います。

Deciemの他のブランド（NIOD、Hylamide、Hand Chemistry、3 of 10など）内でも、単一成分のマーケティングに焦点を当てたものはありません。その上、実験や研究に対する手頃な価格の回答ではありませんでした。美が道のすべてのステップをコントロールすることであるならば、ブランドは単に最終目標を約束することはできません。最初からアクセスできるようにする必要もあります。

そして、それがThe Ordinaryが美をもっと理解するのに私たちを助けた方法です

The Ordinaryバンドワゴンに期待することは、他のどの美容ブランドのファンであることとは異なるメッセージを送ります。それは人々の健康な皮膚へのアクセスを制限しなかったので、製品推奨のゲームを変えました。私が彼らのヒアルロン酸を勧めるとき、私は私の答えを彼らの予算の外にあるように私の友人に感じさせる必要はありません。彼らはパッケージを見て、製品が機能する理由を理解できます。

ウォン氏は、これがThe Ordinaryのアプローチにおける成功の要因であることに同意します。「2つの主な理由は、低価格で有効成分がはるかに利用しやすくなり、より強力なスキンケア成分を試してみたいと思っている消費者の数が増加したことです、そして彼らの製品名は技術用語から遠ざかることがなかったので、誰もが成分名にかなり親しむようになりました。」

最終的に、The Ordinaryは究極のウェルネスマインドセット（情報に基づいた健康上の意思決定）にアピールしますが、スキンケアを楽しくするもの、つまり実験と散りばめに手を出す機会も提供します。

50ドルで、5つの異なる製品とオイルを重ねてテストできます。私は単一成分のボトルを使い続け、それが本当に機能するかどうかを判断できます。そうだとすれば、私は今、他の製品で何を探すべきかを知っており、私の購入について賢く感じています。

しかし、これまで以上に、The Ordinaryは美容ブランドと私たちとのコミュニケーション方法を変えました

「科学的証拠が彼らの言っていることを裏付けていなくても、「科学」の単板を使用して自らを正当化しようとするマーケティングを行っているブランドも急激に増加しています」とウォンは警告します。 「スキンケア科学について人々を教育し、それを非常に間違ったものにするブランドも増えています。」

頭に浮かぶ1つの例は、「大麻サティバ種子油」という用語を使用したCBDおよびブランドの台頭です。 CBDやヘンプCBDとは異なるヘンプオイルを決して言わず、「大麻」などの単語や画像やマリファナの植物の横に大麻という単語を置くことで、意図が誤解されます。

ただし、この変更にはまだ累積的なメリットがあると思います。

10代の頃、私はClean＆Clearの魔法が肌をきれいにするという約束だと理解しました。情報に通じた読者として、私はそれがサリチル酸のコア成分によるものであることを知っています。

今日、有効成分は細字で失われません。製品自体のタイトルではなくても、ボトルの前面と中央に強調表示されることがよくあります。たとえば、Clean＆ClearのWebサイトにアクセスすると、最新のラインの中心的な成分であるレモンとビタミンCを誇る広告が表示されます。

私のお気に入りの新しいスキンケアブランドの別の1つであるReissueは、製品と成分の教育を通じてInstagramを飛躍的に成長させました。

消費者が自分の期待を生み出すことについて賢くなり、知識が増えるにつれて、美しさは表面的なものではなくなります。

そして結局のところ、美しさと喜びは何ですか？

日常生活であれ、形を変えるものであれ、喜びを見つけることは表面的なものではありません。それをより多くの追求であると感じれば、それはより少ない、より少ない痛み、より少ない負担、より少ないストレスのための追跡として見ることもできます。有益なブランドとして、The Ordinaryについて知っていることが私にそれを与えてくれました。

低コストで、私はより多くの経済的自由を得ました。その単一成分の提供を通じて、私は独創的になる必要がありました。科学に裏打ちされた説明で、私は自分の肌に何をつけているのかについて賢くなりました。

Truaxeが私たちの皮膚の健康を表面的な目標以上のものとして確認したため、Ordinaryは成功し、何百万人が美容に参加する方法を変更しました。

Christal YuenはHealthlineの編集者で、セックス、美容、健康、ウェルネスを中心としたコンテンツを執筆、編集しています。彼女は常に読者が自分の健康の旅を偽造するのを助ける方法を探しています。 Twitterで彼女を見つけることができます。