ブランドはドラッグカルチャーを使用して美容を販売しています—ここに問題があります

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• 大麻文化も美容業界で瞬間を持っています
• CBDをめぐる誇大宣伝は早すぎた-そして速すぎた
• すべてのグループが薬物培養に安全に参加できるわけではありません

今年、大麻文化は世界中で変わり始めました。深刻な会話が始まりました。 10州とワシントンD.C.は、大麻の合法化を決定しました。カナダは、レクリエーションおよび医療用大麻を合法化する世界で2番目の国になりました。人々は大麻を自分の生活にどのように実装できるかについて考えていました。

カンナビジオール（CBD）は、大麻の樹脂の花に含まれる天然化合物の1つです。特に化粧品において、その自然なメリットで多くの知名度を得ています。油状の製品（カンナビノイド）に追加すると、皮膚の受容体に結合し、炎症、酸化、痛みを緩和し、鎮静効果をもたらします。

美容業界での大麻文化とCBDの存在感が高まるにつれ、ローションや美容液から石鹸やヘア製品まで、あらゆるものを見てきました。地獄、CBDシャンプーさえ最近発表されました。それは乾いた頭皮を持つ人々を助けると主張します。

分析会社のニューフロンティアデータは、CBDの売上高が次の4年間で4倍になると予測しています。2018年の5億3,500万ドルから2022年までに19億ドル以上になると予測しています。

大麻文化も美容業界で瞬間を持っています

植物がスキンケアやメイクアップ製品の新星成分として含まれていることを超えて、大麻文化に典型的に見られる言語と象徴性もまた中心的なステージを占めています。

4月1日、Milk Makeupはソーシャルメディアページにアクセスして、毎日新しい製品をKUSHラインに発表することで4/20を祝うことを発表しました。

KUSHは、CBDではなく大麻油のみを使用しているにもかかわらず、最初のCBDメイクアップ製品であると主張する、その誤解を招くパッケージングについてすでに論争の的となっています。 （大麻油は、CBD、THC、または他のカンナビノイドと同じ利点を提供しません。大麻を誤って宣伝するブランドは、しばしば#WeedWashingをオンラインで呼びかけられます。）

KUSH製品ラインは当初、InstagramとYouTubeの両方で美容インフルエンサーから賞賛を得ましたが、誰もが興奮しているわけではありませんでした。

4月15日、牛乳のロゴと4:20が印刷されたダイムバギーの画像を投稿した後、ミルクはさらに論争を巻き起こしました。これは、美容業界に平等、透明性、誠実さ、持続可能性をもたらすために努力している美容インサイダーの匿名の集団であるエスティランドリーによって呼ばれました。

EstéeLaundryは、Instagramでミルクのダイムバギー（コカインなどの薬物の象徴）のスクリーンショットを投稿し直し、フォロワーに次のように説明しています。美容製品を美化するために薬物を使用しています。」その後、ハッシュタグで#WeedWashingの他のブランドを呼びました。

多くの人々、具体的には先住民族、黒人、または他の人種化された人々がそれらの正確なバギーのために投獄されているため、ミルクがこのタイプの画像を使用してKUSH製品を宣伝することはさらに問題です。

しかし、利益を上げているのは彼らだけではありません。 （後で詳しく説明します）。

EstéeLaundryは、より多くの美容ブランドが医薬品文化、具体的には大麻を使用して自社の製品を宣伝し始めていることを、EメールでHealthlineに説明しています。彼らは、最悪の犯罪者としてミルクメークアップとメルトコスメティックスを指摘し、思い浮かぶ別のブランドとして草食動物ボタニカルズを挙げています。

彼らはまた最近、スヴェンジャウォルベルグによってラッシュコカインを呼び出しました。 「私たちは、ブランドがより倫理的で正直であり、彼らが自社の製品を販売するために麻薬文化を美化することを止めることを望んでいます。彼らが高品質の製品を持っているなら、彼らはこれらのタイプの手段に頼る必要はないでしょう」と彼らはヘルスラインに言った。

CBDをめぐる誇大宣伝は早すぎた-そして速すぎた

ジョージワシントン大学医学部の皮膚科の教授であり暫定委員長でもあるアダムフリードマン医学博士は、大麻由来のCBDの利点を宣伝するいくつかの医学的研究があったものの、研究はまだ始まったばかりであると信じています。今後5年間、主流になる具体的な情報はありません。

フリードマンは、ブランドは自社の製品の利点について正直であるべきだと信じています。 「CBDが肌の老化と肌の問題の管理に大きな役割を果たすとは思いません」と彼は言います。 「しかし、今、人々は誇大広告に飛びついているだけだと思います。」

そして、ブランドは間違いなく、ソーシャルメディアの存在とインフルエンサーマーケティングを活用することで、この誇大広告から利益を得ています。

広告法は州によって異なり、18歳から21歳未満の個人のターゲティングと描写を制限します。Rackedのある記事によると、大麻企業は読者の70％が終わったことを証明できない限り、コロラドの出版物に広告を掲載できません。 21歳です。

一部の企業では、これを回避する方法として、イメージに植物を実際に使用せず、マスマーケットにアピールする高度な美学を使用することでブランドを変更しています。製品を宣伝する方法としてソーシャルメディアに目を向けることで、大麻企業はガイドラインをナビゲートでき、場合によっては年齢制限もあるとFortuneは報告しています。

ブランド名が変更された画像は、大麻がトレンドとして獲得できるもう1つのクールでスタイリッシュで野心的な製品であることを示しています。会話全体、あるいはこの業界の一部であり、この業界が影響を与える可能性がある人物についてのニュアンスを見逃しています。そのため、この美容業界の灰色の領域の真ん中に若者がいます。

多くの10代の若者は巨大な購買力を持ち、年間440億ドルを費やしています。 Z世代は、毎日画面上で推定4.5〜6.5時間を費やしています。彼らのほぼ半数は、オンラインで他のユーザーとつながるためのツールとしてソーシャルメディアも使用しています。

EstéeLaundryは、ブランドとのつながりも機能すると考えています。ミルクのようなブランドが「4/20」が印刷されたビニールのバギーの写真を投稿すると、10代の若者の興味をそそります、とEstéeLaundryは言います。 「彼らのお気に入りのインフルエンサーが同じ製品について投稿するとき、彼らはそれがクールだと自動的に考え、それらをエミュレートしたいのです」と彼らは説明します。

薬物文化マーケティングの影響は、モデルが淡い肌、目の下のくま、細い体、濃い赤の口紅、そして1990年代半ばにカルバンクラインによって一般化された「ヘロインシック」な外観を彷彿とさせます。角骨構造。それは流行のページを通して薬物使用を美化しただけでなく、それは十代の若者たちに彼らの理想的な体型がどうあるべきかというイメージを与えました。

そして、すべての10代がこの影響に気づくとは限りません。

10代とミレニアル世代のエキスパートであり、「ソーシャルメディアウェルネス：トゥイーンとティーンの不均衡なデジタル世界での成功を支援する」の著者であるAna Homayounは、多くの場合、10代の若者は自分の時間の使い方に選択肢があることに気づいていないと述べていますオンライン。

ホマユンはまた、彼女が一緒に働いた多くの学生は、ブランド、インフルエンサー、有名人を、彼らが必要だと感じているので、フォローするだろうと言っています。

「重要なアイデアは、子供たちがプラットフォーム内の消費者であり、自分の時間の過ごし方を選択できることを子供たちに理解させることです」とHomayoun氏は言います。

ロサンゼルス出身のKarlisha Hurley、19歳は、Milk Makeup、e.l.fをフォローしています。化粧品、およびEstéeLauder（ブランドと同様、コレクティブと混同しないでください）をオンラインで。彼女は彼女に次のように述べています。ソーシャルメディアは間違いなく、会社全体への理解を深めると思います。」

製品を宣伝する方法としてソーシャルメディアに目を向けている多くの企業の中で、Juulはこれまでで最も成功した企業の1つです。 Voxの報告によると、同社はハッシュタグ＃doit4Juulを使用して、YouTube、Twitter、Instagramでキャンペーンを開始しました。公式のキャンペーンは大人を対象としたものでしたが、Juulの若いユーザーは、この製品を使用して自分の言葉を広め、自分のビデオを録画することを自分で考えました。

このキャンペーンは因果関係を証明していませんが、調査によると、12年生（通常17〜18歳）の37.3％が過去12か月で「vaping」を報告しており、前年と比べて10％近く増加しています。

「これらのプラットフォームにコメントしたり、気に入ったり、関わったりすることができるので、ブランドや有名人​​、または実際に宣伝されているものに近づいているように感じさせる親密な感覚が生まれます」とHomayoun氏は言います。

代表的な例：大麻およびCBDを注入した美容製品は、あらゆるプラットフォームで製品を使用して容易に宣伝する著名人やインフルエンサーによって推進され、世界中でそのようなトレンドのトピックになっています。

ハーレーはまた、CBDを注入した美容製品について話しているブランド、有名人、インフルエンサーの増加にも気づきました。 「私はそれについてどう感じているのかわかりません。トレンドがどれほど大きいか、彼らが私たちが聞きたいことを言っているだけだと感じています」と彼女は認めます。

すべてのグループが薬物培養に安全に参加できるわけではありません

この傾向は非常に現実的な問題を浮き彫りにします。大麻関連の犯罪で投獄された先住民族、黒人、または他の人種化された人々への配慮または考えの欠如。

「牛乳がリリースしたキャンペーンを見ると、特権的な人々にとって文化的、政治的、法的に安全な薬物のアメリカの伝統に本当に傾いています」と、バッファロー大学の歴史の准教授であるデービッドヘルツバーグ博士は述べています。芸術と科学の。

大麻の使用は、色の人と白人の間でほぼ同じですが、色の人はマリファナの所持で逮捕される可能性が3.73倍高いとACLUは報告しています。

HerzbergはHealthlineに別の例を共有しています。白人は雑草を吸うことについて冗談を言うことができ、それでも仕事に雇われることができますが、有色人にとってはそれは彼らに対するストライキです。

「ブランドがこのようなキャンペーンを行うとき、彼らは静かな部分を大声で言っています。麻薬と麻薬の使用に関する私たちの文化では、これは私たちが今行っている冗談であり、私たち全員が結果に苦しむ可能性は低いです」と彼は言います。

それで、私たちが大麻の葉とダイムバギーをオンラインで掲示する美容ブランドについて考えるとき、それは誰に利益をもたらしますか？

さらに、これは使用している10代の若者にどのように影響しますか？

市場（2021年までに400億ドルに達すると予想される市場）は急速に成長しているため、トップに躍進しているブランドは、その中に存在する人種格差を解消するための取り組みも行う必要があります。これらの企業はソーシャルメディアで宣伝しているため、他の方法を知らない可能性のある10代の若者を教えるのに役立つ機会もあります。

この例は、大麻と業界について学ぶための前向きで包括的なスペースを提供することを目的としたイベントを主催するオンラインコミュニティ、Humble Bloomです。このサイトでは、女性や色の人が作ったいくつかの美容ブランドも販売しています。

確かに、麻薬文化はソーシャルメディアの前に存在していたことは事実ですが、多くの若い人々は今や電話を介して多くの情報にアクセスすることができます。ブランドからメディア、さらには保護者に至るまで、それらを教育することは私たちの義務です。しかし、それはブランドが利益を得るだけであり、関与しないことを望んでいる微妙な会話のようです。

ブランドは彼らのプラットフォームを使用して若者を教育したり、彼らの利益と特権を使って我が国の大量投獄の蔓延と闘う手助けをしている可能性があります。大量投獄と闘い、困窮者に保釈金を提供するように設計された非営利組織であるThe Bail Projectのような場所に資金を寄付することも、大きな成果を上げることができます。

大麻文化に関わるあらゆるブランドは、業界内に存在し、依然として存在する偏見や人種格差についての会話を促すことができます。そして、私たちが次世代の大麻消費者と関わっているのであれば、彼らに情報に通じた消費者にすることもできます。

Amanda（Ama）Scriverは、インターネット上で太っている、大声で叫んでいることで最もよく知られているフリーランスのジャーナリストです。彼女の執筆は、Buzzfeed、The Washington Post、FLARE、National Post、Allure、Leaflyに掲載されています。彼女はトロントに住んでいます。 Instagramで彼女をフォローできます。