ストアマネキンはどれだけスキニーですか？

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ファッションと身体イメージの関係は、悪名高いほど複雑なものです。この問題を取り巻く議論は通常、滑走路や広告キャンペーンでの薄すぎるモデルの蔓延などの問題に言及しています。しかし、これらの有害な画像は、非常に現実的な状況でも直面することがあり、モデル間で標準となっているサイズ2よりもさらに細い店のマネキンについての会話があります。 TopshopやOasisのようなブランドは、非常に薄いマネキンを使用したことで今年火事になりました。これらの英国の小売業者はそれ以来苦情に対処してきましたが、世界中の店先は完全に非現実的な体のプロポーションを特徴とするウィンドウディスプレイを使用しています。

によると 保護者、「平均的な」マネキンの高さは約6フィートで、バストは34インチ、ウエストは24インチ、ヒップは34インチで、ふくらはぎ、足首、手首は非常に狭くなっています。言うまでもなく、それは平均的なアメリカ人女性のサイズ14のビルド（J.Crewのような多くの量販店によると、40.5インチのバスト、33インチのウエスト、43インチのヒップに相当します）とはかけ離れています。

では、なぜ店舗の窓と現実の大きな違いがあるのでしょうか。専門家によると、この格差は単純なマーケティングに帰着します。滑走路を疾走する細いモデルのように、マネキンの目的は夢を売ることです。ニューヨークのマネキン販売代理店であるゴールドスミスの戦略アカウント担当副社長であるキャスリーンハモンドは、店舗は、最も多くの衣料品を販売すると単純に信じているタイプのマネキンを購入すると説明しました。 「滑走路を歩くモデルはサイズ2またはサイズ0です」と彼女は言いました。「これらのマネキンは、その[比率]をエミュレートします。売り手は、それが製品の見栄えを良くすると信じているからです。」この推論が当てはまるかどうかに関係なく、重要な注意点があります。細い手足、滑らかな体、1マイルの長さの脚を備えたこれらの顔のない人形は、実在の人物のようには見えません。オアシスのスポークスパーソンは、今月初めにRefinery29に物議を醸したダミーの正当化として、まさにそのアイデアを使用しました。 「私たちの店のマネキンは、芸術的な小道具を表すために高度に様式化されており、実際の比率を正確に表現しようとするものではありません」と彼女は言いました。

マネキンは実際の人と混同されることはありませんが、それでも服、小売業者、理想的な顧客を表しています。マネキン会社のSiegal＆StockmanのLisa Mauerが言ったように、「マネキンに、買い物客になりたいという態度を見せてもらいたいのです」。

マウアーはまた、マネキンのシルエットの背後にあるインスピレーションとして、アルベルトジャコメッティや彼の有名な細長い人間の彫刻などの芸術家を引用しています。また、小売店のスタッフが服を着せるにはマネキンを細くする必要があると思う場合は、そうではありません。ハモンドとマウアーはどちらも、マネキンのプロポーションが基本的な機能に影響を与えるという考えを明らかにしました。 「マネキンは同じように分解されるので、サイズの大小は関係ありません。プラスサイズのマネキンは通常のマネキンと同じように分解されます」とハモンド氏は説明します。ただし、マネキンの誇張された比率にはいくつかの重要な利点があります。彼らの典型的な広いスタンスと長い脚（通常はわずかに曲がっている）は、ズボンが底に溜まるのを防ぎます。さらに、これらの細長いボディは、通常は上または下のいずれかから、顧客の視点から見た目が良くなる傾向があります。

によって公開された記事によると スミソニアンマガジン 1991年に、マネキンは何年にもわたってますます人間のようになりました。 1870年にフランスで最初の全身マネキンが発売された直後、他の店舗もそれに続きました。 19世紀後半から20世紀初頭にかけて、これらの店先モデルははるかにリアルに見えるワックスヘッドで作られ、ガラスの目やかつら（場合によっては入れ歯）などの詳細な機能が含まれていました。マネキンメーカーのSiegel＆Stockmanが（木材やワックスなどの過去の素材の代わりに）張り子を使い始めたのは1920年代になってからで、機能がより抽象的になりました。最近では、マネキンは通常、プラスチックやグラスファイバーなどの素材で作られ、頭があったとしても、特徴的な特徴がなく、顔が滑らかになっています。

しかし、それでも、平均的なサイズのモデルがより多くの服を販売し、マネキンの目的が利益を上げることである場合は、「平均的な」女性のマネキンを受け入れてみませんか？多くの小売業者が製品をサイズ4XLまで拡大していることを考えると、特にばかげているように見えますが、それでも自分のウィンドウでこの顧客ベースを認めることを拒否しています。店の置物は、過去にフェミニズム、性別、身体イメージについての発言に使用されてきましたが、いくつかの主要なキャンペーンを除いて、平均的なサイズのマネキンはほとんどありません。

マウアーは、表現するには体型が多すぎるという事実にチョークで書いています。彼女（およびハモンド）はどちらも、プチサイズとプラスサイズのモデルが実際に小売業者に販売されていることをすぐに指摘しますが、一貫したサイズのマネキンのグループを持つことが最も効果的な販売戦術です。 「滑走路と同じように、あなたは同一性を持っている必要があります」とマウアーは言いました。 「すべての体型を表現するのは素晴らしいことですが、店内のスペースが限られていることを考えると、メッセージが伝わるには均一性が不可欠です。」滑走路やキャンペーンでの全身の女性の最近の受け入れが売り場につながるかどうかはまだ分からない。しかし、スウェーデンのデパートÅhlénsのような革新的な小売業者がプラスサイズのマネキンの展開に成功したことで、他のブランドが（文字通り）型から抜け出し、それに続くことを期待しています。

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この記事はもともとRefinery29に掲載されました。

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